“直播帶貨”成為“宅經濟”中一道亮眼風景

“小木耳，大產業”，這兩天，被習近平總書記現場點贊的柞水木耳火了，12.2噸產品一上線瞬間秒光。

如此火爆的“買買買”場面近日在網上直播中并不少見。作為一種新型零售模式，“直播帶貨”這兩年嶄露頭角，疫情期間，蓄力已久的直播經濟更迎來爆發式增長。央視名嘴與“口紅一哥”跨界合作，兩個晚上就為湖北帶貨超億元;“直播一姐”聯手平臺總裁，600萬只小龍蝦、50萬個臍橙5秒鐘售罄;更不乏各級干部、農學院士出鏡，不僅幫老鄉打了廣告，更以接地氣的吆喝引導更多人關注三農……各方面的熱情參與，讓“直播帶貨”成為“宅經濟”中一道亮眼風景。

透過火爆的直播間，可以看見琳瑯滿目的商品，更能看到中國經濟的巨大潛能。抗疫讓大量經濟活動按下“暫停鍵”，不乏聲音擔憂消費下滑對中國經濟的影響。但失之東隅，收之桑榆，直播以一種全新方式彌補了疫情對線下消費的抑制。一方面，雖然人們出門變少了，但日常生活剛需未減，反而隨著居家時間增長，萌生了更多消費欲望。一方面，直播銷售的產品愈發豐富，小至零食，大至火箭，只有想不到，沒有找不到。主播們的現身說法和即時互動，更打破了過去看圖購物的模糊，極大增強了商品的感染力。非常時期，商家銷售方式應時調整，人們消費習慣迅速改變，這種強大的自適應能力，從一個側面反映出中國經濟強大的韌性與活力，也給了我們更多抵御風險的底氣。

危機，危機，危中有機，而機會從來都是留給有準備的人的。新興消費的生長拔節看似輕巧，其實是厚積薄發的結果，背后是中國幾十年發展積累下來的深厚家底。比如，四通八達的交通網絡。正是得益于3.5萬公里的高鐵里程、23萬公里的航路航線，海南的時令水果才能不到半天就擺上北京市民的果盤，城東的海鮮水產才能一小時內就端上城西食客的餐桌。比如，網絡的迅猛發展和普及。沒有“村村通”等工程，遠在大山深處的賣家哪能開著直播推介土特產;沒有電商平臺服務器的擴容、移動支付的完善，我們又哪能隨時隨地咨詢下單?“人能盡其才，地能盡其利，物能盡其用，貨能暢其流”，前人所夢想的中國發展圖景，正一步步變成現實。

“直播帶貨”站在風口之上，但也要看到，目前直播的流量和熱度幾乎集中在頭部主播和強勢平臺上，許多產品品牌尚未打響，一些產品質量不過關導致的“直播翻車”“貨不對板”也影響著整個行業的風評。特別是一些地區的農產品是在情懷、愛心等因素的助推下一夜出名的，其整體產業鏈還處于“野生狀態”，倉儲、包裝、售后等一系列配套環節難言成熟。“直播帶貨”不是一錘子買賣，要行穩致遠，不能光動嘴皮子，還要把精力放在產品質量和售后服務上。說到底，不論業態如何翻新，貨真價實、誠信經營都是做買賣的生命線。如何補齊短板，是“直播帶貨”的當務之急。

作為拉動經濟的三駕馬車之一，消費對中國GDP貢獻率去年已達57.8%。未來，中國經濟轉向高質量發展，一大動力就是消費升級。“直播帶貨”在給人信心的同時，也啟示我們，繼續狠抓基礎建設，更多新動能、新業態才能有源頭活水，給我們更大的驚喜。(鄭宇飛)

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