暑期檔網(wǎng)劇上線量陡增 會員可看全集 網(wǎng)站為何要玩“新排播”？

“我已經(jīng)連續(xù)看來14個(gè)小時(shí)的劇了，26集了，為什么愛奇藝會員可以看全集???這么不人性化的操作讓我已經(jīng)飄飄欲仙了。刷劇使我快樂無與倫比的快樂。2:45。”

這是一位微博網(wǎng)友在看了一天《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》(下略《為了你》)之后發(fā)出的感慨，作為愛奇藝獨(dú)播劇，6月18日上線的《為了你》，首日對愛奇藝VIP會員開放全集觀看，非VIP每周一至三20點(diǎn)轉(zhuǎn)免2集，共計(jì)48集。

如此長集數(shù)的開放VIP搶先看全集模式并不多見，尤其是《為了你》這樣由羅晉、鄭爽主演，再由華策影視克頓傳媒新天地工作室這些大劇專業(yè)戶聯(lián)合出品的劇集，即便上星也沒問題。

這是一種相比“先網(wǎng)后臺”“臺網(wǎng)同步”等受制于傳統(tǒng)電視臺而已，更具有互聯(lián)網(wǎng)影視獨(dú)特性的網(wǎng)劇排播模式。觀眾看劇更爽更自由，VIP月卡的含金量看上去都更重了。

追劇愛好者歡呼的同時(shí)，又見演員粉絲為偶像“鳴冤”，認(rèn)為“傾銷式”播放，縮短宣傳期，減少整體曝光度，是浪費(fèi)了演員的一番苦心。

但這分明是中國視頻網(wǎng)站對Netflix一類國外視頻網(wǎng)站的又一次對標(biāo)邁進(jìn)，或者說又是一次必然的嘗試。

日播、周播、季播、看全集，各有Pick

在大眾搜索平臺中，搜索某一部劇目加關(guān)鍵詞“更新”，可得最多結(jié)果是“什么時(shí)候更新?”這顯示追劇愛好者至今無法掌握網(wǎng)劇更新規(guī)律。

與傳統(tǒng)電視臺劇集擁有明確“黃金檔”“晚間檔”“周末檔”等固定檔期不同，互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)劇帶來的排播空間是無限量的，加上互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)根據(jù)個(gè)體用戶喜好不同亦不受時(shí)間限制，網(wǎng)劇根據(jù)時(shí)間與檔期的排列組合，就誕生了繁復(fù)的排播方式，幾乎每一部都不一樣。

要定如何排播，還得先看需不需要遷就電視臺，臺網(wǎng)同步劇與純網(wǎng)播出劇自然不同。

在臺網(wǎng)同步劇中，因?yàn)樾枰S電視臺的排播節(jié)奏，劇集在網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)黃金檔日更劇與周播檔周播劇的不同。

鑒于在中國的電視臺，“周播檔”只是一種對“晚間檔”的別稱，每部周播劇也都幾乎擁有不同的排播周期，有每周固定播出兩天、三天的，也有每周播出四天堪比黃金檔播五天的。

近一年來，衛(wèi)視周播檔的劇目逐漸偏重于網(wǎng)絡(luò)受眾，例如《軒轅劍之漢之云》因?yàn)槭懿豢煽挂蛩赜绊?，在東方衛(wèi)視播出是一直從去年8月播到12月才收官，而其愛奇藝平臺的排播早于10月就結(jié)束;而6月18日在浙江衛(wèi)視周播劇場與騰訊視頻同步上線的《扶搖》，雖然是暑期檔首部周播古裝大劇，但首播初日，騰訊視頻VIP會員就比浙江衛(wèi)視搶先四集，并將以這種節(jié)奏網(wǎng)絡(luò)比電視臺提前收官。

“先網(wǎng)后臺”的情況早已屢見不鮮。

純網(wǎng)劇的排播節(jié)奏，暫且以VIP看周播與非VIP看日播為主。

除了集數(shù)較短的迷你劇之外，大部分劇目的排播周期通常在1個(gè)半月到2個(gè)半月之間，并逐漸形成了VIP會員周更一次可比普通會員提前看一周內(nèi)容的節(jié)奏;非VIP會員則根據(jù)平臺習(xí)慣的不同進(jìn)行周更排播，愛奇藝、騰訊視頻與搜狐視頻更偏好周更兩三天、每天兩三集，優(yōu)酷則更偏好周更四至六天、每天一集。

大多純網(wǎng)劇采用周播模式

這些周播模式，是無論是否購買VIP會員，都必須等待整個(gè)排播周期完結(jié)，一般只比非會員快看一周。

直至“VIP會員看全集”的誕生，網(wǎng)絡(luò)平臺才算和傳統(tǒng)電視臺拉開了巨大的差異性排播。

暑期福利？隱藏爆款？并非為“跑量”

上半年經(jīng)歷過一小波臺網(wǎng)電視劇的相對冷靜期，網(wǎng)劇終于在6月中旬開始的暑期檔迎來了逐漸爆發(fā)。“VIP搶先看全集”劇目數(shù)量陡增，其中不乏衛(wèi)視咖演員與大劇專業(yè)戶出品方的多部劇目。如《為了你》這樣的上星陣容，《天乩之白蛇傳說》也曾是出品方歡瑞世紀(jì)一直力求上星的項(xiàng)目，最終被愛奇藝定為暑期檔獨(dú)播劇，可以VIP看全集。

對于“VIP看全集只是跑量去庫存”的說法，究竟又有多少可信度?

經(jīng)典港劇監(jiān)制鄧特希工作室所打造的《隱世者們》是一部拍攝于2016年、并于同年在馬來西亞首播的劇集，這部劇對于播放平臺來說是視為引進(jìn)舊劇的規(guī)格來播出，即通過購買經(jīng)典優(yōu)質(zhì)劇目豐富平臺劇庫。

2016年拍攝、因各種不可抗因素推遲兩年上線的《S.C.I.謎案集》，在有了同類型文學(xué)改編劇《鎮(zhèn)魂》獲得高熱度的前提下，并沒有太多長線宣傳策略，也成為了優(yōu)酷近年來較為鮮有的VIP看全集項(xiàng)目。

但《親愛的活祖宗》《我和兩個(gè)他》這類體量相對不大的短平快年輕化青春網(wǎng)劇，以VIP看全集(或全季)方式推出，大有前例可尋。2016年愛奇藝暑期檔上線的《余罪》(12集×2季)以及2017年上半年愛奇藝上線的《花間提壺方大廚》(18集×2季)，都是以兩季連續(xù)播出，每季推出直接VIP看全集的方式排播，最終成為“小而美”的經(jīng)典爆款。

2017年“VIP看全集”誕生的爆款劇

VIP看全集模式則更多聚焦情感和人物關(guān)系，不必太受時(shí)間節(jié)奏的限制，可以借鑒電影的宣發(fā)節(jié)奏在前期和開播一兩周時(shí)重點(diǎn)宣傳。

故而更易快速觸發(fā)《余罪》《花間提壺方大廚》這樣的隱藏爆款，且無“爛尾”之憂。

愛奇藝在暑期檔推出了較以往更多“VIP看全集”的劇目，主要是根據(jù)劇集的受眾來衡量，從用戶畫像分析得出的年輕人行為習(xí)慣，愛奇藝認(rèn)為年輕群體在寒暑假會有大量的時(shí)間看劇，日常追劇時(shí)間更多，此時(shí)準(zhǔn)備多元化內(nèi)容、尤其是輻射年輕網(wǎng)絡(luò)人群的青春題材與暑期檔大量增加的學(xué)生觀劇人群非常吻合。

愛奇藝副總裁陳瀟在接受媒體采訪時(shí)曾表示，

從宣傳策略到內(nèi)容回歸

就營銷層面的大眾認(rèn)知來說，周更模式的排播周期更長，不同階段側(cè)重點(diǎn)不同，可以營造話題持續(xù)性，逐漸吸引和帶入用戶。

陳瀟認(rèn)為，從國劇現(xiàn)在的整體大環(huán)境看來，

而搜狐視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人也向骨朵表示，現(xiàn)在視頻平臺還是更偏向于周播，搭配會員搶先看的播出方式。這種播出方式的優(yōu)點(diǎn)就是有足夠時(shí)間進(jìn)行播出前的預(yù)熱、上線后的密集宣傳，同時(shí)寬裕的播出周期能夠讓我們在播出期間根據(jù)觀眾反饋、時(shí)下熱點(diǎn)在宣傳層面做出宣傳調(diào)整，以讓劇的播出效果最優(yōu)化。同時(shí)，根據(jù)內(nèi)容而決定會員搶先看的內(nèi)容多與少，促進(jìn)會員的銷量。

國外視頻平臺如Netflix，通常都是直接上線劇集全集，并不會對外公布劇集的播放量。

雖然中國的網(wǎng)友已經(jīng)逐漸習(xí)慣了“周播”模式的網(wǎng)劇排播，但一直被視為影視鄙視鏈頂端的

相比國外更加to C的視頻內(nèi)容平臺，中國的互聯(lián)網(wǎng)影視雖然一直以to C為目標(biāo)，卻還是徘徊于to B與to C之間。

作為付費(fèi)用戶超過6000萬的愛奇藝來說，也是時(shí)候通過足量的劇集內(nèi)容開始嘗試新的排播模式，這也是最優(yōu)化用戶體驗(yàn)的排播模式。

作為沒有其他集團(tuán)背景、白手起家的愛奇藝來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是其勇于做新鮮嘗試的目標(biāo)。無法像Netflix達(dá)到超過1.1億的全球用戶，但

如愛奇藝早期經(jīng)典自制劇《靈魂擺渡》，每一季都以VIP看全集的方式上線，因?yàn)轭}材吸引、內(nèi)容足具誠意，所以至今有觀眾為了重溫此劇而購買VIP。

標(biāo)簽： 全集 會員 網(wǎng)站