當(dāng)時(shí)尚消費(fèi)升級，配飾成為年輕人個(gè)性表達(dá)、彰顯審美的剛需，無論用于日常搭配還是作為禮贈(zèng)紀(jì)念，多樣化風(fēng)格與材質(zhì)的配飾都展現(xiàn)出其不可忽視的選擇價(jià)值。在此趨勢下，配飾行業(yè)強(qiáng)勢崛起，呈現(xiàn)出巨大商業(yè)潛力，整體市場需求量持續(xù)飆升，配飾品牌迎來全新生意熱潮。

2025年，小紅書配飾行業(yè)煥發(fā)新機(jī)，越來越多用戶在這里關(guān)注配飾時(shí)尚趨勢，搜索搭配推薦，點(diǎn)亮日常穿搭靈感，站內(nèi)圍繞「春夏穿搭」相關(guān)話題搜索增長44%、「日常佩戴」相關(guān)話題搜索增長32%。「淺春系、波嬉風(fēng)、新中式、度假風(fēng)」靈感熱勢來襲，小紅書攜手用戶一起共創(chuàng)配飾新美學(xué)，引領(lǐng)多元配飾新風(fēng)尚誕生。

本期小紅書帶來【配飾行業(yè)春上新特色打法案例】，針對春夏節(jié)點(diǎn)配飾品牌在小紅書實(shí)現(xiàn)生意增長和品牌進(jìn)階的營銷全鏈路展開詳解，精選「HEFANG、ARSIS、白嵐、方宜、KKLUE」五大品牌案例，深度剖析品牌從深耕種草到生意轉(zhuǎn)化的策略打法，全面展現(xiàn)小紅書配飾賽道的蓬勃生長力，讓更多品牌在這里探索到獨(dú)有的經(jīng)營方法論。

1、風(fēng)格與配飾交融開啟品牌內(nèi)容新篇

基于春上新高峰流量，正是配飾品牌搶占市場份額，塑造品類風(fēng)格心智的關(guān)鍵時(shí)期。小紅書攜手品牌「HEFANG、ARSIS」通過站內(nèi)外品牌建設(shè)&行業(yè)高點(diǎn)背書，打造應(yīng)季穿搭風(fēng)格核心陣地，帶動(dòng)「淺春系JOTD」話題瀏覽量602萬，「浪漫波嬉風(fēng)首飾」話題瀏覽量729萬；

同時(shí)，小紅書與品牌共創(chuàng)「風(fēng)格日歷」IP，強(qiáng)勢滲透品牌定制風(fēng)格人群，以明星買手合作夯實(shí)新品熱度，后期展開長線經(jīng)營策略，達(dá)成品牌新品到新生意高效轉(zhuǎn)化。最終HEFANG、ARSIS品牌整體活動(dòng)曝光量分別近6000萬、8000萬；品牌搜索指數(shù)同比表現(xiàn)分別增長59%、104%；GMV表現(xiàn)較活動(dòng)前分別提升116%、35%。

2、非遺文化碰撞在地美學(xué)突破行業(yè)拉新及溢價(jià)瓶頸

「白嵐」在小紅書打造品牌超級事件，以特色直播講述品牌靈感故事，放大品牌全域影響力。前期蓄水階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記預(yù)熱先行，契合在地美學(xué)，拉新文化/材質(zhì)人群，挖掘品牌潛在受眾群體；

店播階段聚焦在地文化展開熱議，并通過科學(xué)配比投放策略，精準(zhǔn)定向潛在人群，最終收獲聲量與銷量雙贏。項(xiàng)目期間，品牌預(yù)熱筆記曝光50萬+，直播預(yù)熱人數(shù)超2000+，整場觀播人數(shù)突破5萬+，實(shí)現(xiàn)單場成交金額近120萬。

3、透過趨勢激發(fā)心智構(gòu)建服飾獨(dú)特交易生態(tài)

在小紅書「4月配飾靈感話題月」的傳播下，四大靈感話題全面發(fā)酵，三大流量機(jī)制助力品牌內(nèi)容破圈，參與活動(dòng)品牌共156席，累計(jì)筆記總曝光2897.9萬，話題下筆記DGMV近百萬；

其中，品牌「方宜」圍繞4月主推話題方向，深耕筆記種草，累計(jì)發(fā)布帶話題筆記100+篇；同時(shí)細(xì)分單品區(qū)隔化人群投放策略，達(dá)成店鋪GMV破百萬，環(huán)比提升50%的生意佳績；「KKLUE」結(jié)合站內(nèi)「首飾界的金三銀四」話題趨勢，科學(xué)選品上新，主推18K金項(xiàng)鏈，精細(xì)化人群種草，匹配場景化營銷策略，最終實(shí)現(xiàn)品牌店鋪GMV百萬成交額。

目前，小紅書配飾賽道發(fā)展正熱，5-6月靈感趨勢來襲，小紅書將攜手更多品牌共創(chuàng)更多配飾美學(xué)新風(fēng)潮，探索更多維度的特色營銷解決方案。

標(biāo)簽：