“一旦上過班，你的氣質(zhì)就變了”，對于一身「班味」的職場人，每逢周一就開始了新的一輪焦慮。連同「周一綜合癥」一起出現(xiàn)的，則是更多用戶因此產(chǎn)生的情緒需求。

如何緩解用戶的「周一綜合癥」情緒，成為了平臺與品牌營銷的重要切入點。抖音生活服務(wù)「周一尖叫日」活動洞察用戶的情緒，聯(lián)動大牌一同請客，開啟平日營銷新玩法。同時，通過更多的活動玩法和驚喜優(yōu)惠，幫助周一打不起精神的職場人快速恢復(fù)能量，找回工作生活兩不誤的平衡。

自5月27日活動上線以來，主話題#周一尖叫日 已斬獲12億+次播放量，圍繞“去周一濃厚班味”主題，產(chǎn)出豐富的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，引發(fā)用戶熱議，帶動#這是我去班味的儀式感 等熱點話題沖上熱點榜，以多種方法治愈「周一綜合癥」的用戶，情緒價值全方位拉滿。

周一尖叫日x大牌請客，開啟平日營銷品效增長新陣地

抖音生活服務(wù)「周一尖叫日」活動，云集了各個類別的不同品牌商戶，聯(lián)動包括肯德基、瑞幸咖啡、檸季、蜜雪冰城四家餐飲大牌，每周一限時請客，用戶僅需1分錢即可有機(jī)會享有限量的聯(lián)合商品。不同類型的消暑飲品幫助「周一綜合癥」人群滿足不同的“去班味”訴求，享受夏日輕快工作氛圍。

活動中，「周一尖叫日」與瑞幸咖啡、檸季在周一節(jié)點聯(lián)合發(fā)布新品，通過平日營銷活動助力商家新品上市拉動商戶交易量，整合商戶側(cè)線上線下宣傳資源，放大活動聲量，共同打造營銷熱款爆品。

「周一尖叫日」活動每周一釋放當(dāng)周的“周一尖叫指南”，將最新最全的優(yōu)惠信息呈現(xiàn)給用戶。除了華萊士「十全十美加量10件套」、茶百道快樂多巴胺「奶茶&果茶系列8選1」飲品、肯德基618熱銷超百萬訂單「打工人吃堡堡四件套」等在內(nèi)的快餐飲品、許府牛的工作日午市許府牛牛牛午間2人餐等餐飲爆品，還有方特暑假預(yù)售票等休閑旅游產(chǎn)品，多種品類尖貨滿足用戶快樂需求。

周一尖叫日x明星達(dá)人，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為情緒營銷提供新思路

優(yōu)質(zhì)品牌商戶的共同聯(lián)動助力抖音生活服務(wù)「周一尖叫日」實現(xiàn)了品效增長最大化，同時明星與達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，也成功為「周一尖叫日」活動熱度加碼。

來自香港的樂隊SUPPER MOMENT以及樂華旗下新組合BOYHOOD，作為「周一尖叫推薦官」為活動持續(xù)助力。根據(jù)兩組明星不同的風(fēng)格，定制出特色鮮明的主題內(nèi)容，無論是咖啡愛好者SUPPER MOMENT樂隊、還是清新少年感十足的BOYHOOD組合，都能激活年輕用戶對本次活動的關(guān)注度與參與度，讓「周一尖叫日」的活動影響力真正覆蓋各年齡段各地區(qū)不同圈層用戶。

此外活動還邀請到了@我是小程同學(xué)、@林述巍-林大廚、@小西加點甜 等達(dá)人合作，以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，為「周一去班味」提供更多新思路。

抖音生活服務(wù)「周一尖叫日」在洞察用戶情緒后，選擇聚合品牌商家與明星達(dá)人強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，利用多種活動優(yōu)惠玩法——大牌請客、尖貨爆品1折起、核銷后抽獎等玩法，覆蓋商戶數(shù)3萬+，用戶數(shù)2810萬，在用戶情緒最低迷的周一，有效拉動消費，助力商家經(jīng)營動作，開啟了平日營銷玩法模式。

「周一尖叫日」還將以更多的驚喜送給大家，每周一上抖音「團(tuán)購」搜索“周一尖叫日”，更多有趣玩法等你解鎖！

責(zé)編：茫茫

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