市場(chǎng)回暖、線下客流提升，阿迪達(dá)斯一季度大中華區(qū)業(yè)績(jī)復(fù)蘇

繼李寧、361等多家運(yùn)動(dòng)品牌一季度業(yè)績(jī)報(bào)喜后，全球運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)也出現(xiàn)了復(fù)蘇趨勢(shì)。

5月5日，阿迪達(dá)斯公布其2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收52.74億歐元;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6000萬(wàn)歐元。分地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)仍是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，在今年第一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長(zhǎng)70%。其中，自營(yíng)門(mén)店銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)在財(cái)報(bào)中表示：“大中華區(qū)一季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展保持樂(lè)觀。”

從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，鞋類(lèi)產(chǎn)品收入占阿迪達(dá)斯全球總營(yíng)收一半以上，較上年同期增長(zhǎng)1%。這也反映了阿迪達(dá)斯在足球、跑步、戶外和網(wǎng)球方面勢(shì)頭強(qiáng)勁。

分析人士指出，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)回暖背后，一方面是國(guó)內(nèi)消費(fèi)駛?cè)霃?fù)蘇的快車(chē)道。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1-2月社零總額為7.71萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.5%;3月社零總額為3.79萬(wàn)億元，同比增10.6%。2023年一季度紡織服裝類(lèi)零售數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)12.7%，其中，3月同比增幅達(dá)17.7%。

事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)多家運(yùn)動(dòng)品牌都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，361度(01361.HK)一季度主品牌產(chǎn)品零售額同比錄得雙位數(shù)正增長(zhǎng);李寧(02331.HK)披露的2023年第一季度運(yùn)營(yíng)狀況顯示，一季度李寧銷(xiāo)售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)在整個(gè)平臺(tái)的零售流水按年錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)，逐月流水改善趨勢(shì)明確;特步(01368.HK)一季度主品牌零售銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約20%……

同樣，在消費(fèi)復(fù)蘇帶動(dòng)下，阿迪達(dá)斯線下門(mén)店客流和人氣快速回暖。譬如，adidas Originals今年一季度在被稱(chēng)為“街拍的宇宙中心”的上海安福路，舉辦了三場(chǎng)頗具創(chuàng)新特色的快閃活動(dòng)，均收獲了較佳的市場(chǎng)反饋，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了久違的數(shù)百人線下排隊(duì)搶購(gòu)的消費(fèi)旺景。

另一方面，今年以來(lái)，大眾線下運(yùn)動(dòng)生活回歸，也帶動(dòng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)售回暖。以馬拉松為例，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事在今年3月迎來(lái)井噴。已與阿迪達(dá)斯合作長(zhǎng)達(dá)9年的上海半程馬拉松，也時(shí)隔兩年回歸，成為年內(nèi)上海首場(chǎng)參賽人數(shù)超萬(wàn)人的路跑賽事。值得一提的是，今年上海半程馬拉松男女冠軍均選擇了阿迪達(dá)斯ADIOS PRO 3跑鞋。

古爾登在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，追求短期財(cái)務(wù)結(jié)果不是阿迪達(dá)斯的目標(biāo)。古爾登表示：“阿迪達(dá)斯擁有成為世界上最好的運(yùn)動(dòng)品牌、成為強(qiáng)勁增長(zhǎng)的盈利型公司的基因。今年是建立堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的過(guò)渡之年，為2024年、2025年及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)奠定基礎(chǔ)。”

西部證券2023年紡織服裝行業(yè)投資策略中指出，2023年初以來(lái)，消費(fèi)需求逐漸向好。從紡織服裝板塊來(lái)看，中長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)將帶動(dòng)頭部品牌溢價(jià)能力提升，致使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局改善，進(jìn)而帶來(lái)市占率和盈利性的雙提升。運(yùn)動(dòng)鞋服板塊由于競(jìng)爭(zhēng)壁壘和準(zhǔn)入門(mén)檻較高，龍頭品牌競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)中有升;此外，疊加下半年杭州亞運(yùn)會(huì)的加持，頭部企業(yè)將持續(xù)受益。

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