3月15日下午，全國首個(gè)以品牌建設(shè)為主題的國際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日活動(dòng)——2023品牌強(qiáng)國先行工程315峰會(huì)在廣州東方賓館盛大舉行。峰會(huì)以“品牌強(qiáng)國質(zhì)量先行”為主題，旨在貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》和廣東全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)有關(guān)中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)精神，同時(shí)發(fā)布2023品牌強(qiáng)國先行工程聯(lián)合倡議，引導(dǎo)品牌企業(yè)主動(dòng)作為，倡議全社會(huì)共同守護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。峰會(huì)還推出“廣東知名品牌”培育工程——新銳品牌光計(jì)劃，揭牌廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)，啟動(dòng)2023廣東品牌中國品牌日系列活動(dòng)——廣東品牌發(fā)展大會(huì)暨“創(chuàng)新·文化·責(zé)任”三論壇，光啟新征程！

品牌強(qiáng)國315峰會(huì)開幕

廣東省商務(wù)廳、廣東省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣州市市場監(jiān)督管理局、廣州市商務(wù)局、佛山市順德區(qū)市場監(jiān)督管理局等省、市職能部門領(lǐng)導(dǎo)和品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長常繼生、科特勒咨詢集團(tuán)中國區(qū)合伙人喬林、天進(jìn)品牌首席專家馮幗英，以及立白、珠江鋼琴、天農(nóng)等300多家廣東知名品牌代表400余人共襄盛舉。國家航空航天工業(yè)部原部長林宗棠老領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀為315峰會(huì)題發(fā)來賀信，原國務(wù)院參事、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局總工程師，國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)委員張綱先生寄語峰會(huì)促進(jìn)品牌質(zhì)量創(chuàng)新，期望峰會(huì)圓滿成功。

本屆315峰會(huì)由品牌強(qiáng)國先行工程組委會(huì)、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國家商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)(廣州)基地、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院廣東研究中心聯(lián)合主辦，佛山市順德區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會(huì)協(xié)辦。

開篇：高質(zhì)量發(fā)?廣東最擔(dān)當(dāng)

峰會(huì)開始，主持人首先宣讀國家航空航天工業(yè)部原部長林宗棠給大會(huì)的賀信。林老勉勵(lì)廣東企業(yè)和社會(huì)各界齊心協(xié)力，牢牢把握發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新、培育自主品牌，積極推進(jìn)廣東質(zhì)量強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量發(fā)展”走在前列、作出示范。

廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長、立白科技集團(tuán)董事長陳凱旋致歡迎辭。他表示，在新的競爭時(shí)代，希望全省品牌企業(yè)、品牌企業(yè)家朋友們進(jìn)一步凝聚廣東品牌發(fā)展共識(shí)，主動(dòng)作為，不負(fù)時(shí)代，不斷創(chuàng)造出更多享譽(yù)世界的中國民族品牌，讓品牌強(qiáng)國先行工程真正成為打造廣東世界級品牌的培育平臺(tái)和綻放舞臺(tái)！

品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長、品牌強(qiáng)國先行工程專委會(huì)副主任常繼生致辭時(shí)表示，品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐。隨著越來越多的廣東企業(yè)品牌意識(shí)在不斷提高，將會(huì)有一大批廣東知名品牌為高質(zhì)量發(fā)展作出自己貢獻(xiàn)！

致辭中，廣州市商務(wù)局對外貿(mào)易處二級調(diào)研員譚文偉在致辭中指出，廣州將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展主題，大抓經(jīng)濟(jì)、大抓產(chǎn)業(yè)、大抓投資、大抓招商，在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化中高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)老城市新活力、“四個(gè)出新出彩”。

廣州市市場監(jiān)督管理局質(zhì)量處調(diào)研員吳曉東表示，質(zhì)量是立業(yè)之本、強(qiáng)國之基，是每個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品的核心競爭力，我們要重視將品牌文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐，通過品牌培育、打造、促進(jìn)，不斷夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

陳凱旋會(huì)長為品牌強(qiáng)國315峰會(huì)各支持單位頒牌

品牌強(qiáng)國315峰會(huì)聯(lián)合宣言儀式

第一篇章品牌強(qiáng)國 質(zhì)量先行

剛剛過去的3年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了披荊斬棘的三年抗“疫”。疫后的中國經(jīng)濟(jì)“下半場”怎么走？宏觀政策如何協(xié)調(diào)？專業(yè)論壇環(huán)節(jié)，組委會(huì)特邀科特勒咨詢集團(tuán)中國區(qū)合伙人喬林就《疫情后中國品牌的“再成長”》進(jìn)行主題分享：

一是提升中國企業(yè)品牌的“管理段位”：建立品牌增長官，而非單獨(dú)的增長官，從單純渠道傳播到品牌增長鏈路到品牌推動(dòng)公司成長飛輪；

二是要拓展中國企業(yè)品牌的“價(jià)值意味”：品牌意味著給客戶和用戶更大的“價(jià)值”，但中國企業(yè)要首先必須提升對價(jià)值的理解；

三是提升疫情后，要提升中國品牌的數(shù)字化關(guān)系：品牌戰(zhàn)略決策的“數(shù)字化”：從預(yù)判到大內(nèi)容解讀，涵蓋品牌體驗(yàn)的線上與線下數(shù)字化融合及數(shù)字化的用戶留存。

知名品牌與高質(zhì)量發(fā)展相輔相成，相互促進(jìn)。廣東工業(yè)大學(xué)教授、廣東知名品牌評價(jià)專業(yè)委員會(huì)副主任馮岡平在《培育知名品牌，助力高質(zhì)量發(fā)展》價(jià)值解讀中指出，知名品牌更能滿足人民對高品質(zhì)美好生活的需要，要想實(shí)現(xiàn)培育知名品牌促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，必須要完善品牌組織架構(gòu)，做好品牌規(guī)劃，規(guī)范品牌管理，品質(zhì)為品牌第一要素及講好品牌故事，真正讓廣東知名品牌聞名全國走向世界！

佛山市順德區(qū)作為高質(zhì)量發(fā)展先行示范區(qū)，連續(xù)多年穩(wěn)坐全國高質(zhì)量發(fā)展和綜合實(shí)力百強(qiáng)區(qū)冠軍寶座。峰會(huì)上，順德區(qū)市場監(jiān)督管理局總工程師李弟平以《“三環(huán)”聚力，努力為全省推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)創(chuàng)造“順德經(jīng)驗(yàn)”》為主題作順德打造質(zhì)量強(qiáng)區(qū)經(jīng)驗(yàn)分享：近年來順德在全力建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展先行示范區(qū)方面做了大量卓有成效工作，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，以過硬品質(zhì)和優(yōu)異口碑，持續(xù)擦亮“順德制造”金字招牌。

高質(zhì)量發(fā)展，要堅(jiān)持質(zhì)量第一的原則，不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平。主題演講環(huán)節(jié)，廣州金皙兒生物科技有限公司總經(jīng)理王瑞紅以《赫菲泉品牌發(fā)展之路》為題，介紹金皙兒旗下品牌赫菲泉，如何不斷提升國貨品牌形象以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

第二篇章引領(lǐng)新消費(fèi) 大品牌大作為

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)，大品牌憑什么？如何在區(qū)域市場、區(qū)塊市場、專業(yè)市場中創(chuàng)造新需求、引導(dǎo)新消費(fèi)，是每一個(gè)知名品牌企業(yè)面臨的新課題。

在《創(chuàng)建集團(tuán)品牌新生態(tài)》主題演講中，天進(jìn)品牌策劃機(jī)構(gòu)首席專家兼董事長馮幗英指出，中國大部分集團(tuán)企業(yè)容易陷入機(jī)會(huì)導(dǎo)向型的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，為了避免對單一產(chǎn)業(yè)的過度依賴，集團(tuán)公司往往實(shí)施多元化生態(tài)戰(zhàn)略，在多元化經(jīng)營過程中，往往需要考慮品牌架構(gòu)的問題：上到集團(tuán)企業(yè)品牌，下到多層次的集群生態(tài)圈品牌，都需建立差異化品牌定位，提高運(yùn)營效率。這是一套集團(tuán)品牌生態(tài)戰(zhàn)略管理，從企業(yè)頂層戰(zhàn)略到營銷傳播戰(zhàn)術(shù)落地的系統(tǒng)工程！

對于大部分企業(yè)來說，科技實(shí)力是品牌力的硬核支撐，企業(yè)只有走科技創(chuàng)新發(fā)展道路，才能不斷夯實(shí)品牌核心競爭力，開拓更加廣闊的市場。針對企業(yè)在創(chuàng)新過程中面臨的諸多難題，企知道網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司運(yùn)營總監(jiān)在《企知道共創(chuàng)品牌高質(zhì)量新格局》演講中，指引出解決之道：科創(chuàng)大數(shù)據(jù)助力企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的躍遷，開啟品牌高質(zhì)量發(fā)展新格局。

新消費(fèi)時(shí)代品牌應(yīng)該如何成長，如何提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)給消費(fèi)者？廣東問盈新品牌培育有限公司董事長倪震在《新消費(fèi)時(shí)代品牌成長路徑與策略》主題分享中，向市場和品牌傳遞新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來的變化。

第三篇章讓世界愛上中國品牌

什么才是一個(gè)好的品牌？多數(shù)的觀點(diǎn)是，消費(fèi)者、客戶真正愛上的品牌，就是好品牌。在研究如何做出讓消費(fèi)者滿意，喜愛的產(chǎn)品和品牌這方面，廣隆食品&廣隆蛋撻王創(chuàng)始人張?jiān)罱鹣壬浴稄V隆蛋撻20載品牌發(fā)展之路》為題進(jìn)行分享，其以品牌顧問、管理顧問、精益管理專家等顧問以及品牌的力量，弘揚(yáng)廣府美食文化，進(jìn)而打造成為烘焙連鎖行業(yè)典范，讓世人吃上好粵餅，讓好糕點(diǎn)走進(jìn)千家萬戶！

后疫情時(shí)代已然來臨，中國品牌出海的現(xiàn)狀如何？峰會(huì)上，飛呀影視傳媒（廣州）有限公司總經(jīng)理季菲婭女士為與會(huì)企業(yè)家分享《后疫情時(shí)代中國品牌出海新策略》，介紹了如何通過做好跨境電商、推動(dòng)貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展、讓更多的中國品牌能夠獲得海外市場的機(jī)會(huì)，從而走上國際化之路。

如何在數(shù)字化信息時(shí)代中有效推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展步伐，成為各家企業(yè)共同關(guān)注的問題。廣州賽靈力科技有限公司CEO 付玟博士在《廣東品牌高質(zhì)量發(fā)展未來新探索》介紹，賽靈力作為數(shù)字化引領(lǐng)者，將透過數(shù)字虛擬人推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展，助力數(shù)字社會(huì)建設(shè)步伐的加速。

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)為先，品牌為要。來自江西泰和縣泰和烏雞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心黨組書記、主任彭光文先生，以《打造烏雞百億產(chǎn)業(yè) 帶動(dòng)老區(qū)共富共享》為題分享企業(yè)如何通過產(chǎn)品品牌的建設(shè)，來反哺品牌美譽(yù)度的提升，進(jìn)而帶動(dòng)老區(qū)共富共享經(jīng)驗(yàn)。

廣東海科創(chuàng)新控股聯(lián)合創(chuàng)始人陳志超生受邀進(jìn)行了《企業(yè)品牌保護(hù)與運(yùn)營》主題分享時(shí)指出，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。當(dāng)前，品牌正在向著資產(chǎn)屬性加速演進(jìn)，“品牌商標(biāo)”擴(kuò)展為“品牌商標(biāo)資產(chǎn)”，企業(yè)如何搭建品牌資產(chǎn)，如何運(yùn)營好品牌價(jià)值是需要思考的問題。

峰會(huì)上還舉行廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)揭牌儀式。據(jù)介紹，針對目前品牌保護(hù)存在舉證難，周期長，成本高，賠償?shù)退膫€(gè)主要痛點(diǎn)，廣東省品促會(huì)將會(huì)聯(lián)合海科知識(shí)產(chǎn)權(quán)設(shè)立專委會(huì)，支持企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)，完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭端解決機(jī)制，做好企業(yè)的品牌打造喝增值的新服務(wù)模式，將企業(yè)的品牌資產(chǎn)真正的像資產(chǎn)一樣來運(yùn)營，創(chuàng)造價(jià)值。

品牌的發(fā)展需要重視品牌商標(biāo)資產(chǎn)的保護(hù)，當(dāng)品牌壯大到一定程度，也需要金融資本的助力，助力插上騰飛的翅膀。中信建投證券股份有限公司投資銀行委員會(huì)華南二部執(zhí)行總經(jīng)理、保薦代表人溫家明《品牌企業(yè)融資上市暨IPO資本市場分析》專題分享了如何通過資本運(yùn)作為企業(yè)全生命周期提供助力。

在品牌的打造初期，營銷環(huán)節(jié)是重中之重，有什么方法能夠助推品牌營銷，讓品牌業(yè)績飛速增長？來自中山小霸王衛(wèi)廚電器總裁、企叮咚集團(tuán)導(dǎo)師團(tuán)團(tuán)長陳世軍先生作《加法營銷助推品牌業(yè)績騰飛》的分享中談到：傳統(tǒng)企業(yè)往往在營銷環(huán)節(jié)采用打折降價(jià)的“減法營銷”手段，損客害己傷品牌。企叮咚積極倡導(dǎo)并踐行“加法營銷”，著力提升實(shí)體企業(yè)主營產(chǎn)品或服務(wù)的附加價(jià)值，已累計(jì)幫扶80多萬家實(shí)體企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績倍增。

第四篇未來篇——光啟新征程

為引領(lǐng)企業(yè)走品牌強(qiáng)國路，打造廣東品牌全球競爭力，2023品牌強(qiáng)國先行工程315峰會(huì)還啟動(dòng)了廣東知名品牌培育工程——新銳品牌光計(jì)劃。廣東知名品牌是廣東的名片，是廣東品牌爭創(chuàng)國際領(lǐng)先、消費(fèi)者信賴、文化鮮明的一個(gè)綜合性品牌評價(jià)，目前已評定出立白、傳音、東鵬、雙喜、舒客、美膚寶、佳寶、壹號食品、蒙娜麗莎、香雪制藥等四批85個(gè)企業(yè)品牌。“新銳品牌光計(jì)劃”定位為廣東知名品牌系統(tǒng)培育工程，遴選品牌知名度、美譽(yù)度、影響力在區(qū)域同行業(yè)處于領(lǐng)先地位的潛力品牌進(jìn)行全方位扶持孵化。

主辦方代表廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長兼秘書長王滿平先生介紹，新銳品牌光計(jì)劃由廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、維正知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技有限公司、廣東問盈新品牌培育有限公司等五十多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合實(shí)施，在全省重點(diǎn)地區(qū)設(shè)立“廣東品牌創(chuàng)新培育基地“，通過全省各行業(yè)廣東知名品牌培育、評價(jià)、戰(zhàn)略升維以及普惠式品牌咨詢服務(wù)孵化工作，打造灣區(qū)品牌高地，10年內(nèi)為廣東培育1000家新銳品牌，推動(dòng)廣東國家級、世界級品牌的群體崛起，促進(jìn)廣東品牌高質(zhì)量發(fā)展。

廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長兼秘書長王滿平進(jìn)行2023廣東品牌中國品牌日活動(dòng)推介

在2023年5月10日第七個(gè)中國品牌日到來之際，本屆315峰會(huì)最后環(huán)節(jié)是2023廣東品牌中國品牌日活動(dòng)啟動(dòng)儀式，2023廣東品牌中國品牌日活動(dòng)主題為”中國品牌世界責(zé)任“，包含2023廣東品牌發(fā)展大會(huì)和品牌強(qiáng)國創(chuàng)新論壇、品牌強(qiáng)國文化論壇、品牌強(qiáng)國責(zé)任論壇三個(gè)主題論壇，擬分別在廣州、東莞、佛山和珠海等地舉行。

做好廣東品牌講述者，講好每一個(gè)品牌故事。為借助媒體平臺(tái)官方權(quán)威發(fā)聲，全面實(shí)踐廣東知名品牌培育工程使命，廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)與廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，在本次峰會(huì)上隆重進(jìn)行廣東廣播電視臺(tái)《品牌廣東》電視欄目簽約和啟動(dòng)儀式。

3月15日上午，為踐行廣東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)精神，315峰會(huì)組委會(huì)還組織高質(zhì)量發(fā)展考察團(tuán)，走進(jìn)品牌強(qiáng)國先行工程入選企業(yè)——珠江鋼琴集團(tuán)實(shí)地考察。作為改革開放的排頭兵、先行地、實(shí)驗(yàn)區(qū)，“經(jīng)濟(jì)大省”廣東同時(shí)也是“文化產(chǎn)業(yè)大省”，廣東更高水平文化強(qiáng)省建設(shè)動(dòng)能澎湃。315峰會(huì)品牌一行探究珠江鋼琴如何一手抓制造，一手抓音樂文化傳播，助力廣東文化高質(zhì)量發(fā)展。考察團(tuán)從座談會(huì)上了解到，始建于1956年的珠江鋼琴已連續(xù)22年蟬聯(lián)全球鋼琴產(chǎn)銷冠軍，成為高端鋼琴制造、數(shù)碼鋼琴、音樂教育、文化傳媒四大業(yè)務(wù)集群的綜合樂器文化企業(yè)，以榜樣引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，以“科技、文化雙領(lǐng)先”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、工藝、品類創(chuàng)新領(lǐng)跑世界、創(chuàng)領(lǐng)鋼琴文化消費(fèi)大國潮的示范帶動(dòng)作用。

315峰會(huì)高質(zhì)量發(fā)展考察團(tuán)走進(jìn)珠江鋼琴集團(tuán)

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