香飄飄“養成式”產品創新，啵啵牛乳茶邀年輕消費者共創

有料啵啵,奶茶超好喝。8月24日,國民奶茶香飄飄全新代言人王一博攜品牌新品啵啵牛乳茶驚喜來襲。作為年度重磅新品,香飄飄啵啵牛乳茶選用新西蘭全脂乳粉+全新小料芝士啵啵,4種口味5款可DIY外箱,引得一眾網友連夜下單,紛紛表示“王一博同款奶茶,必須盡快啵一口!”

隨著消費升級,奶茶雖是年輕人的心頭好,但對于追求朋克養生的他們來說,不夠健康也可能會被勸退。始終和年輕人站在一起的香飄飄,第一時間洞察到消費者的這一需求。品牌甄選全球優質奶源,最終采用新西蘭全脂乳粉——每杯香飄飄啵啵牛乳茶的蛋白質含量高達4.5g。

純正奶香搭配優質茶底,才能成就經典奶茶比例。香飄飄研發人員優選清冽幽香的烏龍、香氣鮮活的四季春、馥郁濃厚的大紅袍,進行了上百次調配,草莓酪酪、桃桃烏龍、大紅袍、四季春4種口味的啵啵牛乳茶才得以完美呈現。

作為中國杯裝奶茶開創者和領導者,香飄飄能俘獲年輕人的胃和心,當然不止健康化升級這么簡單。

怎樣才能激起年輕消費者的興趣?在啵啵牛乳茶上市前,香飄飄對線下茶飲店進行了考察與調研,發現僅限于“奶+茶”的搭配遠遠不夠,這屆年輕人追求的是“小料自由”。于是,品牌將現制茶飲中的網紅小料芝士啵啵,通過技術手段實現標準化生產,讓消費者實現“一杯奶茶,雙倍快樂”。

怎樣利用產品跟年輕消費者交流?香飄飄在研發啵啵牛乳茶的過程中,邀請王一博粉絲、品牌用戶參與共創。從奶茶口味測試,到包裝設計選擇,品牌用心傾聽消費者的聲音,并在產品上給予他們反饋。既滿足了用戶的自我實現需求,又拉近了香飄飄與年輕人的距離。

年輕人完成了從消費者到創造者的身份轉變,強化了對品牌的認同感,香飄飄啵啵牛乳茶可謂是一款“養成系新品”。總的來說,炙手可熱的品牌代言人為此次新品上市起到很好的引流作用,而要真正深入年輕消費者心智,關鍵還在于香飄飄深耕奶茶行業16年,一如既往的產品硬實力。

自2019年提出年輕化戰略,香飄飄在強大產品力的基礎上,走出了一條獨特的年輕化路線。品牌的每一次創新,從口味、包裝到營銷玩法,總能精準卡點年輕人的喜好。讓我們期待未來,香飄飄給消費者帶來更多驚喜。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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