為幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌IP升級(jí)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)換賽道，近日，IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑開通公開課“奔奔課堂”直播。8月21日晚，“奔奔課堂”如約而至，鄭淑以日本熊本縣、陜西延安、新疆柯枰為例，詳解IP如何為縣域產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文旅發(fā)展賦能。

直播現(xiàn)場，鄭淑連線新疆阿克蘇地區(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長劉志慧，與劉志慧一起分享了阿克蘇柯坪縣城市吉祥物柯小駝的誕生過程、人格設(shè)定，以及柯小駝在柯枰全域的十大應(yīng)用場景與未來規(guī)劃。

柯小駝的人格設(shè)定，融合了柯坪人民的勤勞、樸實(shí)與援疆干部的堅(jiān)毅、擔(dān)當(dāng)，形象則融入了當(dāng)?shù)刈钪匾膬煞N動(dòng)物駱駝和羊的主要特征。說起柯小駝的誕生，劉志慧如數(shù)家珍。

據(jù)劉志慧介紹，柯小駝的形象，現(xiàn)已有征途系列、穿越系列、靠山系列、歸來系列等四大系列，已應(yīng)用于拉桿箱、背包、鼠標(biāo)墊等衍生品，并授權(quán)應(yīng)用于全縣各類土特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品、禮品，并與杏花節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)、生態(tài)保護(hù)社團(tuán)等深度綁定。柯小駝的形象已走進(jìn)柯坪的學(xué)校、操場、體育中心、街頭涂鴉，而關(guān)于柯小駝的動(dòng)漫作品、主題酒店、餐廳、書屋都在籌備中……柯小駝不僅提升了柯枰的文旅形象與知名度，更取得了巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

柯小駝還開通了自己的微店“小駝精選”，帶網(wǎng)友“云品嘗”柯坪美食黃金列巴、長壽圣果恰瑪古、柯坪黃杏、恰皮塔、以及沙漠白金柯坪駝奶等;開通抖音號(hào)“柯小駝”，以視頻的方式帶大家云游柯坪美景紅沙漠、大峽谷和白駝山莊，現(xiàn)已收獲3萬多粉絲。柯小駝的形象還出現(xiàn)在柯坪融媒體中心“柯枰零距離”、 柯坪電商服務(wù)中心“智游柯枰”中。劉志慧總結(jié)道，無論線上線下，柯小駝都時(shí)刻不忘宣傳柯坪的重任。

對(duì)柯小駝的火爆，鄭淑表示，縣域IP化是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的重要特征。無論是電商平臺(tái)還是實(shí)體商業(yè)、企業(yè)、政府都開始重視自己的IP化，最知名的案例就是日本的熊本熊，用一個(gè)IP帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。在柯小駝的案例中，吉祥物IP所蘊(yùn)藏的巨大能量，再一次印證了這一點(diǎn)。柯小駝必將在柯枰的未來發(fā)展中，發(fā)揮更積極的作用。

據(jù)了解，鄭淑公開課“奔奔課堂”，每周三、周六晚八點(diǎn)于微信視頻號(hào)“絨言絨語鄭淑”進(jìn)行直播。除了鄭淑21年IP實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的分享，每期還會(huì)連線企業(yè)家、業(yè)內(nèi)IP專家、公益活動(dòng)家等進(jìn)行對(duì)話，并有“品牌IP微調(diào)研”等專屬服務(wù)優(yōu)惠、大象奔奔文創(chuàng)潮牌抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。“奔奔課堂”是鄭淑多年傳播IP文化的延續(xù)和創(chuàng)新，將為中小企業(yè)品牌IP升級(jí)持續(xù)提供智慧與動(dòng)力。

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