日前，國(guó)內(nèi)廚電三巨頭之一的華帝發(fā)布了2021年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年上半年，華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.59億元，同比增長(zhǎng)了59.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利2.39億元，同比增加45.42%。2021年公司收入和業(yè)績(jī)同比開始實(shí)現(xiàn)回升，呈現(xiàn)良性復(fù)蘇趨勢(shì)。

受業(yè)績(jī)利好因素影響，半年報(bào)發(fā)布次日，盤中漲停。西部證券、天風(fēng)證券等機(jī)構(gòu)也陸續(xù)發(fā)布研報(bào)，維持華帝股份的“買入”評(píng)級(jí)。

強(qiáng)化時(shí)尚基因，強(qiáng)化高端品牌形象

今年上半年，華帝亮眼的成績(jī)得益于其高端智能廚電品牌定位，以及全新套系化產(chǎn)品戰(zhàn)略帶來的成果。

從聘請(qǐng)黃曉明夫婦、林更新以及時(shí)尚達(dá)人歐陽(yáng)娜娜為品牌代言人，到全線布局直播及短視頻平臺(tái)，再到與小紅書、抖音、快手、一兜糖、B站等平臺(tái)合作，華帝以全新的時(shí)尚姿態(tài)與年輕消費(fèi)群體展開對(duì)話，將“全系時(shí)尚廚電”的品牌形象進(jìn)一步夯實(shí)。

值得一提的是，今年年初，華帝與快手進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作，重磅推出嵌入視頻內(nèi)容功能的全新產(chǎn)品，用戶可以邊做飯邊刷視頻，直觀地瀏覽菜譜，將娛樂與烹飪合而為一。這種針對(duì)年輕消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品研發(fā)，也必將進(jìn)一步有效加持華帝高端時(shí)尚的品牌形象。

深耕新興渠道市場(chǎng)，打造新增長(zhǎng)點(diǎn)

目前，大廚電（煙灶）已成房地產(chǎn)精裝修基本需求部品，精裝修配套率高達(dá)90%以上，呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)趨勢(shì)。

而華帝在去年就進(jìn)行了工程配套中心的模式和架構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，同時(shí)拓展代理商和運(yùn)營(yíng)商的合作模式，把業(yè)務(wù)落地到當(dāng)?shù)兀约皩ｉT預(yù)留與房地產(chǎn)公司進(jìn)行戰(zhàn)略投資的基金。同時(shí)與萬科地產(chǎn)、華發(fā)股份 、越秀地產(chǎn) 等大型房企達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

除此之外，舊房裝修也為華帝股份帶來市場(chǎng)新機(jī)遇。

據(jù)相關(guān)資料顯示，城鎮(zhèn)需要改造的城鎮(zhèn)老舊小區(qū)到達(dá)17萬個(gè)，即2025年之前，要完成17萬個(gè)老舊小區(qū)改造。老房及二手房翻新市場(chǎng)在2020年合計(jì)占比超過42%，2021年將超過50%。

華帝在半年報(bào)中表示，根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，吸油煙機(jī)的使用年限為7年，廚電產(chǎn)品將逐步進(jìn)入替換周期。且隨著廚電產(chǎn)品的技術(shù)迭代、居民消費(fèi)水平的提高及舊城改造等計(jì)劃的實(shí)施，進(jìn)一步加速?gòu)N電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

總體來看，盡管整個(gè)行業(yè)上半年的增長(zhǎng)有著去年“低市場(chǎng)基礎(chǔ)紅利的影響”，但行業(yè)整體正在緩慢進(jìn)入復(fù)蘇通道。華帝基于上半年在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道改革的明顯成效下，同時(shí)伴隨品牌的強(qiáng)勢(shì)出圈、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的加速下沉等方面的系統(tǒng)發(fā)力，不光在這輪復(fù)蘇中搶占優(yōu)勢(shì)，也為自身未來的穩(wěn)健增長(zhǎng)鋪平了道路。

盡管上半年給市場(chǎng)交出一份令人滿意的答卷，但這只是業(yè)績(jī)持續(xù)復(fù)蘇增長(zhǎng)的開端，隨著后續(xù)措施的推出與落地，華帝必將發(fā)生更深刻的變革，不斷夯實(shí)廚電行業(yè)既有優(yōu)勢(shì)地位，未來成長(zhǎng)可期。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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