在無數(shù)輝煌業(yè)績、傳奇故事的背后，離不開為這些優(yōu)秀品牌們出謀劃策的智業(yè)機(jī)構(gòu)。商業(yè)世界日新月異，傳統(tǒng)營銷手段已然難以企及品牌對新消費(fèi)環(huán)境的營銷訴求。如何利用數(shù)字化手段幫助企業(yè)更好與用戶聯(lián)結(jié)，如何用大數(shù)據(jù)結(jié)合創(chuàng)新營銷手段幫助企業(yè)突破增長瓶頸、重構(gòu)或不斷升級企業(yè)形象以適應(yīng)人貨場的變更，提高企業(yè)核心競爭力，給眾多領(lǐng)先智業(yè)機(jī)構(gòu)提出了新的挑戰(zhàn)。
近日，由中國品牌策劃產(chǎn)業(yè)研究會評估和發(fā)布的品牌策劃行業(yè)權(quán)威榜單——《2021年度中國十大營銷策劃公司總評榜》隆重揭曉，該榜單匯集行業(yè)內(nèi)200多家中國領(lǐng)先品牌策劃機(jī)構(gòu)，從品牌規(guī)模、增長速度、創(chuàng)新思維、數(shù)字營銷、國際影響力等多維度服務(wù)效果進(jìn)行排名評估，旨在針對新商業(yè)環(huán)境下對孵化和打造成功新國貨品牌、新消費(fèi)品牌的智業(yè)機(jī)構(gòu)作出表彰，推動中國品牌繁榮，走向世界。
縱觀排行榜各項(xiàng)數(shù)據(jù)，今年上榜最多的智業(yè)服務(wù)品牌主要集中在智能科技、化妝品和食品領(lǐng)域。位列榜單前十名的品牌策劃公司，在疫情的影響下依然憑借創(chuàng)新口碑逆勢增長。2021年，華與華超級符號依然亮眼，以絕對優(yōu)勢位居十大品牌策劃公司之首；特勞特（中國）憑借在其扎實(shí)的定位理論在新消費(fèi)環(huán)境的升級重塑，經(jīng)商業(yè)實(shí)踐重獲品牌的信賴；葉茂中等作為老牌營銷策劃公司雖創(chuàng)新力不足，但仍穩(wěn)步增長；值得一提的是，優(yōu)勢智業(yè)作為早期十大策劃機(jī)構(gòu)，如今憑借其增長戰(zhàn)略理論實(shí)踐成功打造多個優(yōu)秀新國貨品牌，重回大眾視野，趕超了里斯進(jìn)入排名榜單。
入選《2021年度中國十大營銷策劃公司總評榜》的智業(yè)機(jī)構(gòu)的詳情如下：
第一名：華與華營銷咨詢——超級符號
華與華是中國獨(dú)特的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司，以“超級符號就是超級創(chuàng)意”為核心為品牌做頂層設(shè)計(jì)，開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)。成立以來，為中國市場持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營銷成功案例，服務(wù)領(lǐng)域橫跨藥品、日化、食品、文具、快消品、房地產(chǎn)、工業(yè)園區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、旅游、服裝、餐飲，出版等多個行業(yè)，強(qiáng)調(diào)“只有符號的統(tǒng)一，才有品牌印象的統(tǒng)一；有了品牌印象的統(tǒng)一，才有品牌管理的統(tǒng)一。”
第二名:華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)——以技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)商
華揚(yáng)聯(lián)眾成立于1994年，自2002年以來專注于為客戶提供互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷服務(wù)，目前已發(fā)展成為中國營銷領(lǐng)域內(nèi)最具競爭力的領(lǐng)先企業(yè)之一。華揚(yáng)聯(lián)眾是以驅(qū)動增長為核心、整合全渠道營銷的全域營銷集團(tuán)，旗下整合了信息技術(shù)營銷服務(wù)、新零售、綜合性內(nèi)容創(chuàng)造三大優(yōu)勢業(yè)務(wù)板塊，并形成了高效聯(lián)動、以商業(yè)數(shù)據(jù)賦能全渠道營銷的閉環(huán)，助力商業(yè)伙伴在快速變化的競爭環(huán)境中實(shí)現(xiàn)價值最大化，以商業(yè)力量創(chuàng)造美好生活。2017年9月，已經(jīng)建立了“全國數(shù)據(jù)技術(shù)中心”的華揚(yáng)聯(lián)眾，和上海數(shù)據(jù)交易中心合作，讓廣告的更精準(zhǔn)投放成為可能。
第三名:特勞特定位咨詢——戰(zhàn)略定位全球領(lǐng)導(dǎo)者
特勞特公司是一家全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略定位咨詢公司，特勞特中國于2002年成立，致力于將全球最佳戰(zhàn)略定位實(shí)踐帶到中國，協(xié)助中國企業(yè)以定位引領(lǐng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)更高效經(jīng)營，成為行業(yè)典范。十八年來，特勞特作為戰(zhàn)略顧問，長期護(hù)航中國企業(yè)發(fā)展，打造車好多集團(tuán)(瓜子二手車、毛豆新車)、東阿阿膠股份(東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿)、加多寶涼茶、郎酒集團(tuán)(青花郎、小郎酒、郎牌特曲)、諾貝爾瓷磚、勁霸男裝、老鄉(xiāng)雞快餐、草晶華破壁草本等眾多行業(yè)成功案例。
第四名:上海君智咨詢——中國競爭戰(zhàn)略領(lǐng)軍者
君智公司由深研戰(zhàn)略十余年的競爭戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)專家謝偉山、徐廉政、姚榮君聯(lián)合創(chuàng)辦于2015年，目前擁有100余位戰(zhàn)略顧問。君智咨詢首創(chuàng)競爭戰(zhàn)略服務(wù)系統(tǒng)，作為企業(yè)的長期創(chuàng)業(yè)伙伴，短短4年已成功助力包含飛鶴奶粉、雅迪電動車、波司登羽絨服、竹葉青綠茶、良品鋪?zhàn)拥?/span>9家行業(yè)龍頭在內(nèi)的十余家龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長。深諳中國市場，深入企業(yè)內(nèi)部，動態(tài)跟蹤戰(zhàn)略落地的每個環(huán)節(jié)，以戰(zhàn)略為核，以企業(yè)成果為唯一導(dǎo)向。
第五名:歐賽斯文化創(chuàng)意——數(shù)字營銷領(lǐng)域新銳實(shí)戰(zhàn)家
歐賽斯成立于2012年，是一家專業(yè)的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)及品牌推廣服務(wù)公司，秉承新思維、新視覺、新媒體品牌服務(wù)理念，基于品牌全生命周期管理業(yè)務(wù)模式，為企業(yè)提供設(shè)計(jì)類專業(yè)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)推廣類專業(yè)服務(wù)、系統(tǒng)整合類專業(yè)服務(wù)，通過專業(yè)的設(shè)計(jì)語言傳達(dá)品牌訴求。歐賽斯以品牌的“核心價值”為核心往外擴(kuò)展，認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動力，主張打通全渠道客戶，讓數(shù)據(jù)孤島融入場景，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為個性化營銷、差異化服務(wù)，構(gòu)鑄企業(yè)新一代競爭利器。
第六名:葉茂中沖突營銷——沖突定位拓荒者與翻新人
葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)自1999年開始便常駐于各類榜單，擅長品牌策劃和品牌大廣告?zhèn)鞑ィ朴趶V告定位，品牌創(chuàng)意、品牌設(shè)計(jì)、品牌廣告投放崇尚“沖突戰(zhàn)略”。尤其2018年創(chuàng)作知乎、馬蜂窩兩則“世界杯洗腦式”廣告引營銷界熱議。在傳統(tǒng)品牌營銷理論越來越偏離市場實(shí)際需求的今天，眾多企業(yè)家和營銷人都急于為企業(yè)、為產(chǎn)品、為品牌找到能夠“一招致勝”的解決方案。葉茂中主張用“沖突戰(zhàn)略”助品牌營銷一招致勝，強(qiáng)調(diào)沖突越大，需求越大；沖突越大，賣點(diǎn)越強(qiáng)。2020年“知乎，我們都是有問題的人”成最新知乎宣傳語。
第七名:深圳南方略營銷管理咨詢公司——系統(tǒng)營銷開創(chuàng)者與引領(lǐng)者
南方略成立于2001年4月1日，公司目前有顧問師百余人，服務(wù)咨詢5000余家企業(yè)，咨詢收入過億元，是亞洲第一家獲準(zhǔn)加入AMCF-全球管理顧問公司協(xié)會的重要成員之一。公司致力于攻克企業(yè)營銷癥疾，使企業(yè)自身產(chǎn)生“在新模式下系統(tǒng)思考、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)管理”的造血功能，從而創(chuàng)佳績、樹品牌、增效益，確保企業(yè)健康和持續(xù)發(fā)展，尤其擅長用系統(tǒng)營銷快速實(shí)現(xiàn)業(yè)績與利潤雙增長。
第八名:凱納營銷策劃集團(tuán)——跨界戰(zhàn)略構(gòu)建者和倡導(dǎo)者
上海凱納營銷策劃有限公司2006年，其倡導(dǎo)“跨界策劃”理念，致力于為企業(yè)提供系統(tǒng)、全面、專業(yè)的整合營銷傳播策劃。公司全案策劃服務(wù)于醫(yī)藥健康、酒飲食品、日化美妝、家居建材小家電、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)領(lǐng)域。10余年來，從“第三極生存模式”到“跨界策劃”的市場營銷策劃理念，凱納秉持實(shí)戰(zhàn)為先、實(shí)效服務(wù)的策劃宗旨，實(shí)現(xiàn)持續(xù)跨越式發(fā)展，助力100余家中外企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌強(qiáng)勢拓展。此外，凱納還成立“跨界研究院”，對全球產(chǎn)業(yè)跨界變局和中國行業(yè)頭部企業(yè)跨界創(chuàng)新進(jìn)行深度研究，出版“跨界戰(zhàn)略”系列理論和實(shí)戰(zhàn)專著，形成了廣泛的行業(yè)影響。
第九名：優(yōu)勢智業(yè)——增長戰(zhàn)略開創(chuàng)者和新國貨孵化機(jī)構(gòu)
優(yōu)勢智業(yè)創(chuàng)立于2002年，是中國最早期的一批專注于品牌策劃咨詢的智業(yè)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)立初期以扎實(shí)的營銷理論和一體化的全案服務(wù)實(shí)力享譽(yù)于業(yè)界，為雅芳、金龍魚、昆侖山等快消品行業(yè)頭企；TCL、海爾、松下等電子家電類領(lǐng)軍品牌早期的市場營銷攻城略地。近年來以獨(dú)創(chuàng)的增長戰(zhàn)略理論成功打造了江小白、百雀羚、非兔等新國貨品牌，特別是為百雀羚制定的“草本護(hù)膚”定位、“天然不刺激”的品牌聲明，始終是百雀羚貫徹的品牌核心戰(zhàn)略，被譽(yù)為業(yè)內(nèi)佳話。優(yōu)勢智業(yè)在業(yè)界有“新國貨孵化機(jī)構(gòu)”之稱，尤其擅長于為腰部企業(yè)制定品牌突圍戰(zhàn)略，幫助企業(yè)持續(xù)增長，已成功助力多家腰部品牌從1億級到百億級的突破。期待增長戰(zhàn)略理論在未來得到更多的驗(yàn)證。
第十名:里斯咨詢——戰(zhàn)略定位咨詢開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者
由 “定位之父”、《定位》第一作者艾·里斯于1963年創(chuàng)立，總部位于美國佐治亞州首府亞特蘭大市。里斯戰(zhàn)略定位咨詢基于定位方法論為企業(yè)制定戰(zhàn)略，打造能夠占據(jù)受眾認(rèn)知的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品定位。里斯不僅限于提出構(gòu)架，并協(xié)助企業(yè)推進(jìn)戰(zhàn)略的貫徹與實(shí)踐。歷經(jīng)五十余年發(fā)展，為眾多財富全球 500 強(qiáng)企業(yè)及創(chuàng)新企業(yè)實(shí)現(xiàn)他們的戰(zhàn)略定位，突破成長瓶頸，是戰(zhàn)略定位咨詢的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者。在亞洲、歐洲、美洲等地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，由深刻了解當(dāng)?shù)厥袌龅暮匣锶藢＜遗c全球領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)一起為企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢服務(wù)。2007年進(jìn)入中國，協(xié)助企業(yè)構(gòu)建戰(zhàn)略布局、研判品牌定位、探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成為一家為中國企業(yè)全球發(fā)展、為千億級中國企業(yè)提供服務(wù)的戰(zhàn)略定位咨詢公司。
《2021年度中國十大營銷策劃公司總評榜》由中國品牌策劃產(chǎn)業(yè)研究會評估和首發(fā)，并經(jīng)由新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、新浪網(wǎng)等100多家權(quán)威媒體跟蹤報道，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的熱潮，為企業(yè)選擇合作智業(yè)提供了權(quán)威依據(jù)，也為中國品牌發(fā)展提供了商業(yè)思考。
每一家品牌策劃公司都具有自身的特色與專長，所謂文無第一，武無第二，任何一間品牌策劃公司都不敢說自己就是行業(yè)第一。所以《2021年度中國十大營銷策劃公司總評榜》有一定的參考價值，但也并不代表全部。選擇營銷理論和打法經(jīng)驗(yàn)最適合自身品牌的智業(yè)機(jī)構(gòu)，才是最為正確的選擇。
對于智業(yè)機(jī)構(gòu)而言，未來依然充滿著未知與挑戰(zhàn)。作為商業(yè)版圖中重要的力量，眾多品牌策劃機(jī)構(gòu)依然要助力中國企業(yè)品牌發(fā)展、助力中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。未來的中國品牌，肯定是以數(shù)字化精準(zhǔn)生產(chǎn)內(nèi)容，用內(nèi)容驅(qū)動鏈路，用鏈路加速交易的營銷模式，創(chuàng)新是其內(nèi)核。
2021年下半年，祝所有企業(yè)都找到最適合于品牌的智業(yè)機(jī)構(gòu)。
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