推動IP事業(yè)發(fā)展，助力品牌做大影響力。近日，IP應用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進安徽正光食品參觀調(diào)研，正光食品總經(jīng)理望月全程陪同，雙方就公司的IP戰(zhàn)略發(fā)展和品牌傳播問題進行了深入探討和交流。

對企業(yè)而言，好產(chǎn)品和好服務固然是基礎，但如何將好產(chǎn)品和服務更好地傳播出去、并獲得客戶的認可和信賴也至關(guān)重要。鄭淑認為，當今IP大潮下，將品牌IP化和人格化是提升傳播效果非常有效的方式之一。正光食品成立近20年來，規(guī)模擴大了數(shù)十倍，但品牌知名度仍具有明顯的區(qū)域性，傳播力度并沒有真正跟上，而吉祥物IP恰恰可以解決擴大品牌傳播、降低傳播成本這個問題。

自2000年進入吉祥物IP這個行業(yè)，鄭淑已專注吉祥物IP設計應用21年，擁有豐富的IP運營和實戰(zhàn)經(jīng)驗。此次參觀過程中，就正光食品的產(chǎn)品包裝、視覺設計等方面，鄭淑都提出了具體建議。她表示，吉祥物IP的誕生，能完美解決品牌對外視覺統(tǒng)一的問題，加深品牌在客戶心中的印象，降低記憶成本。

品牌吉祥物的最大優(yōu)勢，就是具有超強的辨識度和內(nèi)容生產(chǎn)力，不僅能快速區(qū)隔競爭對手，提升傳播和認知效率，而且是一個品牌優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容源源不斷的生產(chǎn)力。火遍全網(wǎng)的“熊本熊走失”和“劉看山失蹤”等事件，就是非常典型的品牌IP營銷案例。品牌想不多花錢做大影響力，收獲事半功倍的傳播效果，IP化發(fā)展是必然道路之一。

鄭淑認為，吉祥物IP本身所具有的呆萌和可愛，以及超強的互動性，能幫助它快速與客戶形成鏈接，并在客戶心中埋下品牌的種子。它超強的延展性和適用性，能應用到產(chǎn)品包裝、品牌傳播、公司禮贈品等各個場景，全方位助力品牌擴大傳播范圍和提升品牌影響力。

未來的品牌建設工程，將是打造不同的吉祥物IP。與過往很虛的品牌形象不一樣，吉祥物IP讓品牌更加具象化、人格化，通過人偶互動、線上表情包、場景圖庫，甚至動畫的方式，像個貼心朋友近距離走進用戶，讓傳播更有聚焦性，也更生動真實，它是一個品牌實實在在的資產(chǎn)，并會隨著品牌的不斷積累和沉淀，擁有越來越高的價值，最終形成品牌的私域流量池。

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