8月27日，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南 (征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)，并向社會公開征求意見。《征求意見稿》提出，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯，或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯，這些行為將被重點打擊。

市場監管總局出臺 《征求意見稿》，并明確將重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫療美容做推薦等廣告亂象，引起了社會各界的高度關注和熱議。這對規范醫美廣告行為，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，都有重大意義。

近年來，我國醫美行業發展迅速。《2020醫美行業白皮書》統計數據顯示，2020年，中國新增醫美機構數量高達5150家，醫美市場規模高達1975億元。與此同時，醫美市場還存在不規范服務現象。為此，今年6月10日，國家衛健委等八部委聯合發布了《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，要求對非法醫療美容服務進行重點專項整治。

此外，醫美廣告亂象十分突出，不容忽視。違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯，或者將容貌出眾與 “高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯;違反藥品、醫療器械、廣告等方面相關法律法規規定，發布未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械的廣告;利用廣告代言人名義或者形象，為醫療美容做推薦、證明……在某些醫美廣告的狂轟濫炸下，別說一些不諳世事、不明風險的青少年，就是一些成年人也難以抵制誘惑而躍躍欲試。

醫美廣告亂象，為制造 “容貌焦慮”起到了推波助瀾的作用。廣告的本質是傳播，但醫美廣告夸大其詞，使越來越多的人過分看重個人顏值，引發年輕人的“容貌焦慮”，從而影響或動搖了這些人的人生觀、價值觀、世界觀。在醫美廣告的錯誤導向下，人們將精力和注意力過度集中于容貌、身材等人的外形，而忽略能力、品格、情懷等內在實力的修為，進一步加重社會特別是青年人的浮華浮躁，模糊了美容是為了更好生活的基本屬性。

把醫美廣告裝進法律和監管的籠子，嚴厲打擊醫美廣告亂象，正當其時。一方面，醫美廣告必須限制在法律允許的范圍內。任何違反法律法規、未經批準、夸大醫美效果、虛假宣傳及其他侵害消費者權益的廣告行為，都應當受到依法監管或嚴厲打擊。

另一方面，打擊制造“容貌焦慮”的醫美廣告，能夠引導消費者形成正確的人生觀。靠顏值吃飯難持久，沉浸在“容貌焦慮”中不能自拔必將后悔。把自己的人生理想融入到社會需要和國家建設中去，用實力證明自己的價值，才能贏得世人的尊重。(卞廣春)

標簽： 容貌焦慮 醫療美容 廣告亂象 醫美廣告